tag:blogger.com,1999:blog-31104922791223312372024-03-23T05:36:46.460-03:00INDAGAÇÃOO Indagação é um site com questões de vestibular e questões de concurso. Além de uma série de atividades de todas as disciplinas e atividades para educação infantil. Tudo Grátis.Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.comBlogger65817125tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-52960151048541787912024-03-22T08:48:00.005-03:002024-03-22T08:49:32.021-03:00ENADE 2015: Diferentemente da apresentação de mercadorias como signos indexicais em um supermercado<div><div><b>ENADE 2015: </b>Diferentemente da apresentação de mercadorias como signos indexicais em um supermercado ou por um vendedor de rua, a publicidade de bens de consumo só pode ser feita na ausência da própria mercadoria.</div><div><br /></div><div>A sua apresentação não é possível, somente a sua representação. Informações sobre o produto têm de ser dadas por meio de signos cujos objetos (nesse caso, as mercadorias) estão longe do local da comunicação.</div><div style="text-align: right;">SANTAELLA, L; NÓTH, W. Estratégias semióticas da publicidade. </div><div style="text-align: right;">São Paulo: Cengage Leaming, 2010 (adaptado).</div><div><br /></div><div>Considerando o texto apresentado, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.</div><div><br /></div><div>I. O meio prototípico de representação de mercadorias na mídia é o signo icônico.</div><div><br /></div><div style="text-align: center;"><b>PORQUE</b></div><div><br /></div><div>II. O signo icônico determina que uma coisa seja tomada como representação de uma outra coisa específica a partir de certa semelhança existente entre elas, permitindo a comunicação publicitária eficaz em relação ao que se diz e ao que se entende.</div><div><br /></div><div>A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.</div></div><div><br /></div><div><div>A) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.</div><div>B) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.</div><div>C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.</div><div>D) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.</div><div>E) As asserções I e II são proposições falsas.</div></div><div><br /></div>
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<div>E) número de impactos, ou seja, quantas vezes a audiência do produto anunciado é exposta à mensagem publicitária de uma campanha, sendo importante a definição e identificação do público, a escolha dos melhores conteúdos de acordo com os índices de audiência e sua afinidade com o público potencial.</div><div><br /></div>
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<div><b><span>GABARITO:</span></b></div>
<div>A) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-30671566840092539422024-03-22T08:36:00.005-03:002024-03-22T08:49:32.020-03:00ENADE 2015: Em uma campanha publicitária, depois de definidos os objetivos e as metas de comunicação<div><div><b>ENADE 2015: </b>Em uma campanha publicitária, depois de definidos os objetivos e as metas de comunicação, o próximo passo é definir como os resultados serão avaliados. Um dos caminhos para essa verificação é a pesquisa de pós-veiculação. Medir o número de pessoas que se lembram de um anúncio é obter o índice de penetração da campanha ou a recordação da mensagem.</div><div style="text-align: right;">PÚBLIO, M. A. Como planejar e executar uma campanha </div><div style="text-align: right;">de propaganda. São Paulo: Atlas, 2008 (adaptado).</div><div><br /></div><div>A partir do exposto no texto acima, avalie as afirmações a seguir, a respeito dos tipos de pesquisa pós veiculação de uma campanha publicitária e respectivas técnicas.</div><div><br /></div><div>I. A pesquisa de opinião consiste em levantamento feito para representar as opiniões de dada população, sendo adequada para mensuração da lembrança da marca da campanha veiculada. A técnica apropriada a esse tipo de pesquisa é a aplicação de questionários com perguntas fechadas, para facilitação da tabulação e interpretação dos dados.</div><div><br /></div><div>II. O estudo de caso é adequado para mensuração da lembrança da marca da campanha veiculada porque explora situações da vida real, descreve a situação do contexto em que está sendo feita a investigação e explica as variáveis causais da lembrança de um anúncio publicitário. A técnica apropriada ao estudo de caso é a realização de entrevistas com um roteiro previamente determinado.</div><div><br /></div><div>III. A etnografia é adequada para mensuração da lembrança da marca da campanha veiculada, pois produz um estudo analítico-descritivo das crenças, das práticas sociais e dos conhecimentos, como a lembrança de um anúncio publicitário de um grupo particular. A esse tipo de pesquisa é apropriada a técnica da observação participante, em que o observador centra sua atenção no ambiente do consumidor das mensagens, incorpora-se ao grupo como sujeito e entrevista pessoas-chaves.</div><div><br /></div><div>É correto o que se afirma em</div></div><div><br /></div><div><div>A) I, apenas.</div><div>B) II, apenas.</div><div>C) I e III, apenas.</div><div>D) II e III, apenas.</div><div>E) I, II e III.</div></div><div><br /></div>
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<div><b><span>GABARITO:</span></b></div>
<div>A) I, apenas.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-81131692248895042212024-03-22T08:34:00.000-03:002024-03-22T08:49:32.022-03:00ENADE 2015: Conforme publicado na revista Meio & Mensagem, uma loja de departamento, em parceria com uma empresa<div><div><b>ENADE 2015: </b>Conforme publicado na revista <b>Meio & Mensagem</b>, uma loja de departamento, em parceria com uma empresa de tecnologia da informação e uma operadora de telefonia celular, apresentou o projeto Anúncio <i>Like</i>, que permite que consumidores da marca curtam suas combinações de roupas preferidas nas revistas, sem precisar acionar algum aplicativo.</div><div><br /></div><div>A ação, desenvolvida pela empresa de publicidade XYZ, será veiculada em revista de grande circulação. Alguns dos exemplares da publicação serão equipados com uma placa eletrônica com componentes específicos e um chip da operadora armazenado com as informações de consumidores que tenham se cadastrado na rede social da marca e solicitado o exemplar personalizado. No anúncio, cada look terá um botão de <i>like</i>, que acende ao ser acionado, indicando a escolha da pessoa, além de gerar uma publicação em sua <i>timeline.</i></div><div><br /></div><div>Conforme se depreende da leitura do texto, o anúncio descrito</div><div><br /></div><div>A) coloca em questão a necessidade excessiva de exposição nas redes sociais, na sociedade contemporânea, incluindo as mídias tradicionais na discussão.</div><div><br /></div><div>B) apresenta três anunciantes como responsáveis pela peça publicitária, que tiveram de aumentar seus custos de veiculação em razão da crise das mídias impressas, que decorre da concorrência com as mídias digitais.</div></div><div><br /></div><div><div>C) aponta caminhos para o futuro da mídia impressa, diante da concorrência proporcionada pelas mídias tradicionais, para que estas voltem à apresentar crescimento e se sobreponham em relação à internet e às redes sociais.</div><div><br /></div><div>D) envolve o consumidor com a mensagem publicitária por meio da possibilidade de interação, mas gera resistência dos consumidores de moda, que se negam a fazer publicidade gratuita para as marcas em seus perfis nas redes sociais.</div><div><br /></div><div>E) demonstra atenção da marca anunciante em relação aos processos de convergência, ao integrar recursos das mídias digitais em termos de conceito e de estratégia de mídia, promovendo a interação com o cliente e associando-se a empresas de tecnologia e telecomunicações para viabilizar a ideia.</div></div><div><br /></div>
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<div>E) demonstra atenção da marca anunciante em relação aos processos de convergência, ao integrar recursos das mídias digitais em termos de conceito e de estratégia de mídia, promovendo a interação com o cliente e associando-se a empresas de tecnologia e telecomunicações para viabilizar a ideia.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-44376630031105329682024-03-22T08:28:00.002-03:002024-03-22T08:49:32.021-03:00ENADE 2015: Conforme a literatura específica da área de produção gráfica, durante o processo de produção de materiais<div><b>ENADE 2015: </b>Conforme a literatura específica da área de produção gráfica, durante o processo de produção de materiais impressos utilizados em campanhas e ações publicitárias, algumas decisões de planejamento e execução são determinantes para encarecer ou baratear um projeto. Desde o início da produção — a partir do recebimento do<i> briefing</i> até a impressão nas gráficas —, uma série de decisões influencia a elaboração do orçamento.</div><div><br /></div><div>Considerando as informações acima, assinale a opção em que é apresentada a ação que representa o custo mais elevado de orçamento para a produção gráfica de impressos.</div><div><br /></div><div>A) Definir um formato de impresso que tenha maior aproveitamento da matriz de papel de entrada em máquina e evite perdas.</div><div><br /></div><div>B) Preferir a aplicação de capa dura, visto que o tipo de material utilizado agrega valor às publicações.</div><div><br /></div><div>C) Escolher uma encadernação tipo canoa, também conhecida como dobra-e-grampo ou encadernação a cavalo, porque é mais simples e rápida.</div><div><br /></div><div>D) Decidir pela impressão em monocromia, no caso de impressão <i>offset</i>, valendo-se das retículas para se obter o meio-tom.</div><div><br /></div><div>E) Determinar uma tiragem pequena (abaixo de mil exemplares) e escolher o sistema de impressão digital, que tem custo unitário invariável.</div><div><br /></div>
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<div><div>B) Preferir a aplicação de capa dura, visto que o tipo de material utilizado agrega valor às publicações.</div></div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-88621941942527751322024-03-22T08:26:00.004-03:002024-03-22T08:49:32.022-03:00ENADE 2015: Em homenagem ao Dia do Motorista, comemorado em 25 de julho, foi veiculado o seguinte anúncio publicitário<div><div><b>ENADE 2015: </b>Em homenagem ao Dia do Motorista, comemorado em 25 de julho, foi veiculado o seguinte anúncio publicitário: “Esse. Anúncio. É. Assim. Mesmo. Com. Uma. Série. De. Pontos. Um. Atrás. Do. Outro. Porque. É. Para. Lembrar. A. Você. Que. Hoje. É. Dia. De. Homenagear. O. Motorista. De. Ônibus”.</div><div style="text-align: right;">Clube de Criação de São Paulo. 24º Anuário de Criação. São Paulo, 1999 (adaptado).</div><div><br /></div><div>Considerando o anúncio mencionado no texto, avalie as afirmações a seguir.</div><div><br /></div><div>I. A utilização da palavra “Pontos” no anúncio é realizada com o objetivo de evocar duplo sentido.</div><div><br /></div><div>II. No anúncio, faz-se uso de metalinguagem para explicar o processo criativo de sua produção e o emprego da pontuação.</div><div><br /></div><div>III. A ideia criativa do anúncio explora o uso excessivo do ponto, a fim de remeter ao percurso realizado por um motorista de ônibus, ao longo de um dia de trabalho.</div><div><br /></div><div>É correto o que se afirma em</div></div><div><br /></div><div><div>A) I, apenas.</div><div>B) III, apenas.</div><div>C) I e II, apenas.</div><div>D) II e III, apenas.</div><div>E) I, II e III.</div></div><div><br /></div>
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<div>E) I, II e III.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-55686755523839613142024-03-22T08:25:00.001-03:002024-03-22T08:49:32.021-03:00ENADE 2015: A primeira teoria da comunicação social foi fortemente influenciada pela experiência da propaganda<div><div><b>ENADE 2015: </b>A primeira teoria da comunicação social foi fortemente influenciada pela experiência da propaganda. Obras como <b>A Técnica de Propaganda na Guerra Mundial, Violação das Massas </b>e<b> Psicologia da Propaganda </b>foram os primeiros estudos sérios sobre os efeitos da comunicação de massa. As obras tentavam responder a duas questões: que poder têm os meios de comunicação e qual efeito produzem nos cidadãos. A este primeiro sistema explicativo deram-se vários nomes, o mais conhecido é Teoria das Balas Mágicas.</div><div style="text-align: right;">SANTOS, 1. R. O que é Comunicação. Lisboa: Difusão Cultural, 1992 (adaptado).</div><div style="text-align: right;"><br /></div><div>Considerando o assunto tratado no texto, avalie as afirmações a seguir.</div><div><br /></div><div>I. A expressão Teoria das Agulhas Hipodérmicas é outra designação dada à Teoria das Balas Mágicas, pois se acreditava que os meios de comunicação agiam como agulhas que injetavam estímulos nas veias das pessoas, de forma a provocar determinadas reações desejadas.</div><div><br /></div><div>II. Segundo a Teoria das Balas Mágicas, os indivíduos respondiam de forma imediata e direta aos meios de comunicação social, como em uma relação causal entre exposição à mensagem e ação. Quem lesse ou escutasse uma mensagem, passaria a atuar em favor do conteúdo consumido.</div></div><div><br /></div><div><div>III. De acordo com a Teoria das Balas Mágicas, os meios de comunicação estavam envolvidos em campanhas para mobilizar comportamentos, conforme os desejos de instituições poderosas. O modelo explicativo transformou-se em uma teoria da propaganda, que concebia a comunicação de massa como onipotente.</div><div><br /></div><div>É correto o que se afirma em</div></div><div><br /></div><div><div>A) I, apenas.</div><div>B) III, apenas.</div><div>C) I e II, apenas.</div><div>D) II e III, apenas.</div><div>E) I, II e III.</div></div><div><br /></div>
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<div>E) I, II e III.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-40361618971396311682024-03-22T08:24:00.001-03:002024-03-22T08:49:32.020-03:00ENADE 2015: Uma empresa de chocolates estruturada no sistema de franquias, que atua na região Sudeste<div><b>ENADE 2015: </b>Uma empresa de chocolates estruturada no sistema de franquias, que atua na região Sudeste, ao observar a expansão de unidades de franquias pelas regiões do país, define como meta de crescimento abrir, até dezembro de 2017, vinte novas lojas na região Sul, onde ainda não possui unidades.</div><div><br /></div><div>Considerando todos os segmentos de atuação dessa empresa, as unidades de franquias estão distribuídas entre as regiões do Brasil, conforme ilustra o gráfico a seguir.</div><div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEift3DvQ-myOVM4RvfBaSd8aSDbUlyCiKiiVKKOyTwNUyQS8yKFjpPKlxywoj_G4b1kwpXSHvWRbwDW0YYcykHK7ypku4meNbRuLV_FYZtEBTdpnbQKzEqggn65IKIoA1Zz_7hhMrc6i-D9fUUxXEBs87VTCa1V5CyPC8EbzKn0sH6qY5P_TyIBKbue7Ju7/s562/indagacao%2022.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="INDAGACAO" border="0" data-original-height="314" data-original-width="562" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEift3DvQ-myOVM4RvfBaSd8aSDbUlyCiKiiVKKOyTwNUyQS8yKFjpPKlxywoj_G4b1kwpXSHvWRbwDW0YYcykHK7ypku4meNbRuLV_FYZtEBTdpnbQKzEqggn65IKIoA1Zz_7hhMrc6i-D9fUUxXEBs87VTCa1V5CyPC8EbzKn0sH6qY5P_TyIBKbue7Ju7/s16000/indagacao%2022.jpg" title="INDAGACAO" /></a></div><div style="text-align: center;">Associação Brasileira de Franchising, 2015.</div><div><br /></div><div>A partir das informações apresentadas, conclui-se que a estratégia de crescimento da empresa de chocolates denomina-se</div><div><br /></div><div>A) diversificação total.</div><div>B) desenvolvimento de mercado.</div><div>C) desenvolvimento de produto.</div><div>D) diferenciação de distribuição.</div><div>E) penetração de mercado.</div><div><br /></div>
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<div><b><span>GABARITO:</span></b></div>
<div>B) desenvolvimento de mercado.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-15865031455992283392024-03-22T08:23:00.002-03:002024-03-22T08:49:32.019-03:00ENADE 2015: De acordo com as informações apresentadas no infográfico, infere-se que<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMQQYbfhyphenhyphensHaeSrtvFg09P7nPx7fKBl9E04E5Cj9aNM7S2XYnQRfWFXggnGpolcjjrEh5M6cErQsLLsmWqsXjiXSLRHFHySy0bgqhiELeB1e5v1yuIDB8QAXkJ8u5ESUSmp3JOqWOiNU2JBTDjAW-EKd4sEzgo9ExKv3OJp-uqpC_8t2Pmv6se1hkkQUaV/s600/indagacao%2021.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="INDAGACAO" border="0" data-original-height="570" data-original-width="600" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiMQQYbfhyphenhyphensHaeSrtvFg09P7nPx7fKBl9E04E5Cj9aNM7S2XYnQRfWFXggnGpolcjjrEh5M6cErQsLLsmWqsXjiXSLRHFHySy0bgqhiELeB1e5v1yuIDB8QAXkJ8u5ESUSmp3JOqWOiNU2JBTDjAW-EKd4sEzgo9ExKv3OJp-uqpC_8t2Pmv6se1hkkQUaV/s16000/indagacao%2021.jpg" title="INDAGACAO" /></a></div><br /><div><div><b>ENADE 2015: </b>De acordo com as informações apresentadas no infográfico, infere-se que</div><div><br /></div><div>A) as pessoas assistem a mais filmes policiais e de ficção científica na sala de cinema que na TV.</div><div><br /></div><div>B) a penetração do cinema cresceu 43% nos últimos cinco anos, assim como o consumo de filmes pela TV.</div><div><br /></div><div>C) os investimentos publicitários alocados ao cinema nos últimos anos decresceram, enquanto na TV houve crescimento elevado.</div><div><br /></div><div>D) o número de telespectadores de filmes na TV que frequentam sala de cinema é maior que o número de pessoas que vão ao cinema e que também assistem a filmes pela TV.</div><div><br /></div><div>E) o cinema é, em comparação com a TV, a mídia mais adequada a ações publicitárias direcionadas a jovens solteiros de uma classe social econômica elevada, considerando-se o consumo de filmes.</div></div><div><br /></div>
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<div><b><span>GABARITO:</span></b></div>
<div>E) o cinema é, em comparação com a TV, a mídia mais adequada a ações publicitárias direcionadas a jovens solteiros de uma classe social econômica elevada, considerando-se o consumo de filmes.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-40465846911550860852024-03-22T08:21:00.000-03:002024-03-22T08:49:32.020-03:00ENADE 2015: A promessa do ROI (return on investiment, ou retorno sobre investimento) de marketing não é justificar o passado<div><div><b>ENADE 2015: </b>A promessa do ROI (<i>return on investiment</i>, ou retorno sobre investimento) de marketing não é justificar o passado. É transformar o trabalho no futuro.</div><div><br /></div><div>Nesse cenário conturbado, frequentemente recebo ligações de CMOs (<i>chief marketing offícer</i>, em inglês, “ou diretor de marketing) que querem falar sobre o RO! do marketing. Quando começa a primeira reunião, muitas vezes ouço a seguinte frase: “Preciso de um estudo de RO! para mostrar à companhia que a nossa verba de marketing traz retorno.” É neste momento que explico que o conceito de ROI não é uma forma de justificar o que se fez no passado, e, sim, uma oportunidade de aumentar fundamentalmente a assertividade dos investimentos futuros.</div><div><br /></div><div>Por fim, é fundamental instilar uma “atitude de ROI” na equipe para aumentar a eficiência do trabalho. Por exemplo, percebemos essa necessidade em um projeto com um dos maiores anunciantes do Brasil, no qual a interface com a agência de publicidade era uma fonte inesgotável de desperdícios: os <i>briefings</i> e SLAs (<i>service level agreement </i>em inglês, ou contratos entre fornecedor e comprador, especificando-se em termos mensuráveis o que o fornecedor vai prestar) eram frágeis, o que implicava retrabalho e descumprimento de prazo; a agência não tinha um formato único para apresentar projetos de mídia, o que dificultava a tomada de decisões; e o marketing não sabia traduzir a estratégia da empresa em orientações concretas para a agência, o que implicava frequentes desalinhamentos — como, por exemplo, investimentos em praças que não eram prioritárias para o anunciante. A solução não foi uma ação única, tendo passado por um trabalho árduo de redesenho dos processos, das rotinas de trabalho e das competências necessárias na equipe.</div><div style="text-align: right;">GANS, E. Do que estamos falando quando falamos de ROI. </div><div style="text-align: right;">Meio & Mensagem. ed. 1655, 2015 (adaptado).</div><div style="text-align: right;"><br /></div><div>A partir do texto, avalie as afirmações a seguir.</div><div><br /></div><div>I. O ROI continua sendo um parâmetro para avaliar a eficiência e mensuração de resultados de campanha.</div><div><br /></div><div>II. A avaliação dos resultados de campanha deve passar por avaliações quantitativas e qualitativas.</div><div><br /></div><div>III. Uma avaliação eficiente da comunicação de uma empresa, feita pelo departamento de marketing, deve levar em consideração tanto os processos e procedimentos da própria empresa quanto os da agência envolvida.</div><div><br /></div><div>É correto o que se afirma em</div></div><div><br /></div><div><div>A) I, apenas.</div><div>B) III, apenas.</div><div>C) I e II, apenas.</div><div>D) II e III, apenas.</div><div>E) I, II e III.</div></div><div><br /></div>
<div><b>RESOLUÇÃO:</b></div>
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<div><b><span>GABARITO:</span></b></div>
<div>E) I, II e III.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-25666759143955752152024-03-22T08:20:00.000-03:002024-03-22T08:49:32.019-03:00ENADE 2015: A atenção ao briefing de criação é fundamental para que o redator publicitário desenvolva sua atividade com sucesso<div><div><b>ENADE 2015: </b>A atenção ao <i>briefing</i> de criação é fundamental para que o redator publicitário desenvolva sua atividade com sucesso. A partir dele, será montada a estratégia de criação que deve orientar a formulação dos elementos verbais que vão figurar nos anúncios conseguinte.</div><div style="text-align: right;">HOFF, T; GABRIELLI, L. Redação publicitária.</div><div style="text-align: right;">Rio de Janeiro: Elsevier, 2004 (adaptado).</div><div style="text-align: right;"><br /></div><div>A partir do exposto no texto acima, avalie as afirmações a seguir, a respeito da referida etapa do trabalho de redação publicitária.</div><div><br /></div><div>I. A determinação da “promessa básica” (<i>unique selling proposition</i>) refere-se à identificação do diferencial do produto ou serviço que será anunciado.</div><div><br /></div><div>II. A “imagem desejada” está ligada à expectativa de percepção do público ao em relação aos objetivos de posicionamento do produto anunciado.</div><div><br /></div><div>III. A justificativa” (<i>reason why</i>) trata das promessas secundárias que devem estar presentes nos textos dos anúncios.</div><div><br /></div><div>É correto o que se afirma em</div></div><div><br /></div><div><div><div>A) I, apenas.</div><div>B) III, apenas.</div><div>C) I e II, apenas.</div><div>D) II e III, apenas.</div><div>E) I, II e III.</div></div></div><div><br /></div>
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<div>D) o planejamento de mídia ganha força e importância na CIM por tornar-se uma estratégia de atração e de retenção da atenção do cliente, inclusive por meio de táticas de no media e ações <i>bellow the line</i>.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-22659459929586670572024-03-22T08:15:00.005-03:002024-03-22T08:49:32.019-03:00ENADE 2015: O campo de estudos e das práticas publicitárias, através de conceitos como storytelling, buzz marketing<div><b>ENADE 2015: </b>O campo de estudos e das práticas publicitárias, através de conceitos como storytelling, buzz marketing, entre outros, dá indícios de que vivemos em um momento de transformação da publicidade, tal qual a conhecíamos.</div><div><br /></div><div>As grandes transformações publicitárias não são exatamente em relação a formatos, mas em relação às formas de diálogo, ao caráter das interlocuções, ao contrato comunicacional que as manifestações publicitárias apresentam. Faremos uma leitura da publicidade e da publicização por meio da apropriação do mapa das mediações, proposto por Jesús Martín-Barbero.</div><div><br /></div><div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBQiOFkLZ3MaabkVUwcfqpFP62fKPkore7vqNhh-hs8Cn6RJDKC2qWuIfmQTgnqRlio5P5o84Z-3_IQLmbL0vBepaInfEMnE1IT0M_2ez2P1T253NJujNxR50eTB4aD4SR8bOuP2RxY9jaxv1WTQP7kG8cm-hGMEgJmbpyx4dq-1SA1oDyIs9FmskgSKl0/s319/indagacao%2016.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="INDAGACAO" border="0" data-original-height="181" data-original-width="319" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiBQiOFkLZ3MaabkVUwcfqpFP62fKPkore7vqNhh-hs8Cn6RJDKC2qWuIfmQTgnqRlio5P5o84Z-3_IQLmbL0vBepaInfEMnE1IT0M_2ez2P1T253NJujNxR50eTB4aD4SR8bOuP2RxY9jaxv1WTQP7kG8cm-hGMEgJmbpyx4dq-1SA1oDyIs9FmskgSKl0/s16000/indagacao%2016.jpg" title="INDAGACAO" /></a></div><div style="text-align: center;">MARTÍN-BARBERO, ). Dos meios às mediações: </div><div style="text-align: center;">comunicação, cultura e hegemonia. 2 ed. Rio de Janeiro: UFRI, 2001.</div><div><br /></div><div>No eixo diacrônico do esquema, o autor propõe um percurso que parte das matrizes culturais para os formatos industriais. Por meio desse eixo, temos a possibilidade de discutir as transformações históricas para as produções discursivas associadas às práticas de consumo, até encontrar a leitura contemporânea da publicidade como um formato associado à mídia em sentido estrito.</div><div><br /></div><div>Em pesquisas recentes, defendemos o conceito de publicização para identificar modos de comunicação que têm como pano de fundo o caráter comercial, de vinculação de consumidores a marcas, a mercadorias, a corporações, sem que assuma diretamente a dimensão pragmática do apelo à aquisição de produtos, ou que dissemine essa função em níveis de interlocução e contratos comunicacionais de outro plano.</div><div style="text-align: right;">CASAQUI, V. Por uma teoria da publicização: transformações </div><div style="text-align: right;">no processo publicitário. Significação. v. 38, n. 36, 2011 (adaptado).</div><div><br /></div><div>O texto discute os reflexos das transformações das linguagens e tecnologias da comunicação no campo das práticas publicitárias e da pesquisa em comunicação. Acerca dessas transformações, é correto afirmar que</div><div><br /></div><div>A) os profissionais e teóricos da área de publicidade preocupam-se, a partir da ideia da publicização, mais com os formatos que com os diálogos, visto que estes são os principais responsáveis pelos contratos comunicacionais.</div><div><br /></div><div>B) a teoria apresentada serve para a reflexão das mudanças nas práticas de mercado a partir do mapa das mediações, observadas as transformações da publicidade, que passa, no momento atual, a preocupar-se mais com a vinculação de consumidores com as marcas que com a aquisição de produtos.</div><div><br /></div><div>C) conceitos como <i>storytelling </i>e <i>buzz</i> marketing são matrizes culturais superadas no modelo das mediações, devendo ser deixados de lado quando se pensa na publicização como um modo de comunicação que prioriza a vinculação dos consumidores com as marcas anunciantes.</div><div><br /></div><div>D) a publicização é uma forma de promover o consumo e seu objetivo é potencializar as especificidades dos meios, priorizando sua estrutura em detrimento das interlocuções e focando mais nos aspectos técnicos dos dispositivos comunicacionais que na mensagem a ser transmitida.</div><div><br /></div><div>E) o eixo diacrônico do mapa das mediações parte de matrizes culturais rumo a formatos industriais e propõe a publicização como algo estrito às mídias de massa e ao seu caráter linear de comunicação, com base no modelo informacional emissor-receptor.</div><div><br /></div>
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<div>B) a teoria apresentada serve para a reflexão das mudanças nas práticas de mercado a partir do mapa das mediações, observadas as transformações da publicidade, que passa, no momento atual, a preocupar-se mais com a vinculação de consumidores com as marcas que com a aquisição de produtos.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-54175126411588165562024-03-22T08:14:00.001-03:002024-03-22T08:49:32.021-03:00ENADE 2015: O termo [ciberespaço] específica não apenas a infraestrutura material da comunicação digital, mas também<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLcVVbL3Eon6Ul8hdwPTKbEC_zu_-LrlB0PircvgJnsN3lmgY8jHKED0ROf85fVovTlz2eKSFla6Etz_PiR9QB7ZDD-5hrTb_0RmQO2Fm4x6m94_UWwdlSJytug563HUUwtfyMagAldocA15vZ17yFFs3XgudKFk6YzmvaTpEkC5k65aucV2Bii9LNT1Tx/s416/indagacao%2015.jpg" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="INDAGACAO" border="0" data-original-height="300" data-original-width="416" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhLcVVbL3Eon6Ul8hdwPTKbEC_zu_-LrlB0PircvgJnsN3lmgY8jHKED0ROf85fVovTlz2eKSFla6Etz_PiR9QB7ZDD-5hrTb_0RmQO2Fm4x6m94_UWwdlSJytug563HUUwtfyMagAldocA15vZ17yFFs3XgudKFk6YzmvaTpEkC5k65aucV2Bii9LNT1Tx/s16000/indagacao%2015.jpg" title="INDAGACAO" /></a></div><br /><div><div><b>ENADE 2015: </b>O termo [ciberespaço] específica não apenas a infraestrutura material da comunicação digital, mas também o universo oceânico de informação que ela abriga, assim como os seres humanos que navegam e alimentam esse universo. O neologismo “cibercultura” específica aqui o conjunto de técnicas (materiais e intelectuais), de práticas, de atitudes, de modos de pensamento e de valores que se desenvolvem juntamente com o crescimento do ciberespaço.</div><div style="text-align: right;">LéVY, P. Cibercultura. São Paulo: Editora 34, 1999 (adaptado).</div><div><br /></div><div>Considerando a charge e o texto acima, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.</div><div><br /></div><div>I. A charge expõe um aspecto da cibercultura e compartilha com o texto a visão otimista em relação ao desenvolvimento das tecnologias da comunicação.</div><div><br /></div><div style="text-align: center;"><b>PORQUE</b></div><div><br /></div><div>II. O crescimento do ciberespaço possibilita a virtualização, que implica uma realidade desterritorializada e altera os comportamentos pessoais, o que está de acordo com os pressupostos de Levy.</div><div><br /></div><div>A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.</div><div><br /></div><div>A) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.</div><div>B) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.</div><div>C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.</div><div>D) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.</div><div>E) As asserções I e II são proposições falsas.</div></div><div><br /></div>
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<div>D) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-47870460303631818842024-03-22T08:13:00.001-03:002024-03-22T08:49:32.021-03:00ENADE 2015: A televisão é um dos melhores meios para a demonstração de um produto<div><div><b>ENADE 2015: </b>A televisão é um dos melhores meios para a demonstração de um produto. São bastante comuns filmes publicitários cujos roteiros poderiam ser divididos em três partes: a inicial cria a situação de uso do produto, a segunda parte corresponde à demonstração do produto e a terceira corresponde ao final, com o consumidor satisfeito e o produto em destaque.</div><div style="text-align: right;">FIGUEIREDO, C. Redação Publicitária: sedução pela palavra 2 ed. São Paulo:</div><div style="text-align: right;"> Cengage Leaming, 2014 (adaptado).</div><div style="text-align: right;"><br /></div><div>Com relação aos filmes publicitários, avalie as afirmações a seguir.</div><div><br /></div><div>I. O destaque do produto na última cena, por meio de um <i>pack-shot</i>, reforça no espectador a lembrança da marca e da embalagem do anunciante.</div><div><br /></div><div>II. A utilização do humor na representação da situação do cotidiano é uma técnica usada para aumentar a lembrança da marca pelo consumidor ao longo do tempo.</div><div><br /></div><div>III. A participação de celebridades no papel de apresentadores do produto anunciado tende à capturar a atenção dos espectadores e a fixar a boa imagem da marca, desde que o perfil escolhido tenha relação com o produto.</div><div><br /></div><div>É correto o que se afirma em<br /></div></div><div><br /></div><div><div>A) I, apenas.</div><div>B) III, apenas.</div><div>C) I e II, apenas.</div><div>D) II e III, apenas.</div><div>E) I, II e III.</div></div><div><br /></div>
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<div>E) I, II e III.</div><div><br /></div>
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<div><b><span>GABARITO:</span></b></div>
<div>C) I e II, apenas.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-3110492279122331237.post-37396192020977112122024-03-22T08:10:00.000-03:002024-03-22T08:49:32.020-03:00ENADE 2015: Em recente artigo publicado no site de uma revista, o co-fundador de uma empresa americana de monitoramento de dados<div><b>ENADE 2015: </b>Em recente artigo publicado no site de uma revista, o co-fundador de uma empresa americana de monitoramento de dados nas redes sociais afirma que as empresas passam por três estágios de relacionamento com os clientes nas redes sociais.</div><div><br /></div><div>No primeiro estágio, chamado de <i>Early Stage</i>, as marcas publicam textos e imagens simples e possuem relatórios embasados no número de seguidores ou alcance dos posts. Já no segundo estágio, denominado de <i>Socially Devoted</i>, as empresas já implementam uma espécie de relacionamento social com seus clientes, investindo na produção de conteúdo diferente para cada rede e engajando os clientes, que se tornam fãs, com anúncios pagos (patrocinados).</div><div><br /></div><div>A partir desse estágio, as marcas vão mais a fundo nas análises, interpretando, inclusive, os movimentos dos concorrentes. No terceiro estágio, chamado pela <i>Socialbaker</i>s de <i>Socially Native</i>, estão as companhias mais maduras na utilização das redes sociais. Nele, as plataformas digitais nas quais a marca está presente são integradas à estratégia de negócios, com o envolvimento de todas as áreas de companhia na utilização dos canais.</div><div style="text-align: right;">Disponível em: <http:/ /www.proxxima.com.br> Acesso em: 16 jul. 2015 (adaptado).</div><div><br /></div><div>Com base no texto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.</div><div><br /></div><div>I. Diferentemente das empresas que são <i>Socially Natíve</i>, as empresas que estão no primeiro estágio de relacionamento com seus clientes nas redes sociais não gerenciam suas marcas no ambiente virtual, usando as mídias sociais de forma pouco interativa, mais para “falar” com os clientes do que para “ouvir” o que eles têm a dizer, isto é, utilizando-as como uma extensão de seu site ou blog, e não como um canal de diálogo e engajamento.</div><div><br /></div><div style="text-align: center;"><b>PORQUE</b></div><div><br /></div><div>II. As empresas que estão no primeiro estágio de relacionamento com os clientes nas redes sociais são empresas pequenas, com um <i>budget</i> baixo, que inviabiliza o desenvolvimento de atividades de comunicação integrada de <i>marketing</i> no ambiente virtual, diferentemente das que são <i>Socially Native</i>, que são maiores em tamanho e com verbas que possibilitam o investimento em ações inovadoras e diferenciadas nas redes sociais.</div><div><br /></div><div>A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.</div><div><br /></div><div>A) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.</div><div><br /></div><div>B) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.</div><div><br /></div><div>C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.</div><div><br /></div><div>D) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.</div><div><br /></div><div>E) As asserções I e II são proposições falsas.</div><div><br /></div>
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<div>C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.</div><div><br /></div>
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<div>D) Sim, desde que se limite a produzir material de orientação à sua comercialização e embalagem, com as devidas restrições e recomendações.</div><div><br /></div>
<div style="text-align: left;"><b><span><a href="https://www.indagacao.com.br/2024/03/prova-publicidade-e-propaganda-enade-2015-com-gabarito.html" target="_blank">[VOLTAR PARA PROVA ##eye##]</a></span></b></div>Redaçãohttp://www.blogger.com/profile/08799372138672441270noreply@blogger.com0