UNICAMP 2021: A mensagem não fala do objeto, o objeto fala da mensagem

UNICAMP 2021: A mensagem não fala do objeto, o objeto fala da mensagem

UNICAMP 2021: A mensagem não fala do objeto, o objeto fala da mensagem. A marca de um produto não marca o produto, marca o consumidor como membro do grupo de consumidores da marca. A desigualdade social se consagra e se recria, assim, pela via simbólica.

A submissão do objeto ao signo é o elemento central do consumo, posto que os signos são manipulados e têm uma coerência lógica que é nunca satisfazer completamente a necessidade e deixar o desejo permanentemente aberto.

Para as “massas” são as grandes séries, os desenhos estandardizados e anônimos, as formas desgastadas e não distintivas; para as “elites”, é a pequena série ou o “fora de série”, o distintivo, a novidade, o inalcançável, o exclusivo.

(Adaptado de Luís Enrique Alonso, “Introdução”, em Jean

Baudrillard, La sociedad de consumo. Sus mitos, sus estructuras.

Madrid: Siglo XXI, 2007, p. XLIII-XLIV.)

Com base no texto e em seus conhecimentos,

a) explique a diferença entre “valor de uso” e “valor simbólico” de um bem ou mercadoria;

b) descreva o mecanismo presente nos meios de comunicações que manipula os signos para torná-los objetos do desejo. Explique por que esse mecanismo de manipulação dos signos não é restrito a uma classe social.

QUESTÃO ANTERIOR:

- UNICAMP 2021: Em duas décadas, a produção mundial anual de carros de passeio passou de um total de 39.463.000 unidades para 67.149.196, um crescimento de 70%.

RESOLUÇÃO (Cursos Objetivo):

a) O valor de uso de uma mercadoria ou bem é determinado pela coisa em si em seu fim utilitário, ou seja, que serve a algo, e notado em sua existência material, porém, Baudrillard lembrava que os objetos não possuem apenas um valor de uso e um valor de troca, mas também um valor de signo, determinante nas práticas de consumo que ele considerava danosas. O bem em seu valor simbólico torna-se significante e simulacro de outra coisa, como sucesso e “sinal de felicidade”.

b) Na sociedade de consumo, o bem simbólico aparecerá como simulacro de felicidade, nas propagandas, mas também nos filmes e telenovelas, em que se pensa que, imitando o consumo das personagens das produções da cultura industrial, alcança-se a felicidade da qual  estes estão interpretando ter. Assim, a natureza do bem simbólico varia em acordo com a classe social, como afirma o próprio texto: para as massas, as grandes séries; para as elites, o “fora de série”, e, nesse sentido, o mercado realiza uma pesquisa de perfil de consumidores, em concordância com classe, padrão de consumo e cultura.

QUESTÃO DISPONÍVEL EM:

- Prova UNICAMP 2021 (2ª fase - 1º e 2º dia) com Gabarito e Resolução

READAÇÃO.