O principal produto das redes de fast food, o hambúrguer, vive uma crise de identidade. Enquanto a maior rede do setor

ENADE 2015 - QUESTÃO 32

O principal produto das redes de fast food, o hambúrguer, vive uma crise de identidade. Enquanto a maior rede do setor, ainda com foco no hambúrguer tradicional, amarga constantes quedas em suas vendas, as cadeias de fast food voltadas para a nova geração de consumidores (geração Y) entenderam a mudança setorial e adotaram a imagem de fast casual, ou seja, aplicaram inspirações gourmet, propostas mais saudáveis, combinações flexíveis, entre outras ações.

Disponível em: <http://www.beefpoint.com.br>.

Acesso em: 15 jul. 2015 (adaptado).

Com base no texto apresentado e no ciclo de vida de produtos, é correto afirmar que

A) o fast casual já está na fase de maturidade, logo, uma ação de reposicionamento da maior rede de fast food não surtirá efeito.

B) o hambúrguer tradicional vive a fase de maturidade para a maior rede de fast food, pois suas vendas estão em queda constante.

C) o hambúrguer tradicional voltará naturalmente para a fase de maturidade devido ao reposicionamento dos concorrentes em fast casual.

D) a maior rede de fast food deve adotar a estratégia de penetração rápida, lançando hambúrgueres a preços baixos e com grandes investimentos em ações de promoção do produto.

E) a estratégia de fast casual, utilizada pelas cadeias de fast food voltadas para a geração Y, utilizou-se do reposicionamento do hambúrguer tradicional para evitar a fase de declínio.

RESOLUÇÃO:

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GABARITO:

E) a estratégia de fast casual, utilizada pelas cadeias de fast food voltadas para a geração Y, utilizou-se do reposicionamento do hambúrguer tradicional para evitar a fase de declínio.

QUESTÃO DISPONÍVEL EM:

- Prova Tecnologia em Marketing ENADE 2015 com Gabarito