A partir do texto apresentado, infere-se que o desafio de avaliar um plano de mídia se deve à

ENADE 2012  -  QUESTÃO 19 Como se avalia um plano de mídia? Ele deve ser avaliado com base na adequação às regras e aos princípios dos plane...

ENADE 2012 - QUESTÃO 19

Como se avalia um plano de mídia? Ele deve ser avaliado com base na adequação às regras e aos princípios dos planejamentos de mídia, conforme a opinião dos maiores especialistas de mídia? Esta é, certamente, uma opção. Mas o plano de mídia também pode ser avaliado com base na eficácia.

A eficácia é o diferencial pelo qual a mídia contribui para a otimização do sucesso dos objetivos de publicidade e de marketing. Pode haver outros métodos de avaliação de planos de mídia, mas esses dois são os mais habitualmente usados. O conceito que agrada a muitos profissionais de mídia é o de encontrar uma forma de aferir a contribuição ótima da mídia nas vendas, o que representa a forma ideal de avaliação.

GOODRICH, W. B.; SISSORS, J. Z. Praticando o planejamento de mídia: 36

exercícios. São Paulo: Nobel, 2001 (adaptado).

A partir do texto apresentado, infere-se que o desafio de avaliar um plano de mídia se deve à

A) existência de métodos conflitantes para a análise da eficácia da publicidade nas vendas.

B) diversidade de alternativas de meios para a veiculação dos anúncios publicitários na atualidade.

C) diferença de opinião dos especialistas a respeito da contribuição dos veículos para o marketing.

D) escassez de estudos sobre a eficácia da mídia na otimização dos objetivos comerciais do anunciante.

E) dificuldade de medir com segurança a participação da mídia no resultado das campanhas de publicidade.

QUESTÃO ANTERIOR:

- Um briefing pressupõe um levantamento de informações contendo diversas instruções que o cliente fornece à agência de publicidade para orientar seu trabalho de planejamento de uma campanha publicitária.

GABARITO:

E) dificuldade de medir com segurança a participação da mídia no resultado das campanhas de publicidade.

RESOLUÇÃO:

Não temos resolução para essa questão! Você sabe explicar? Copie o link dessa página e envie sua resolução clicando AQUI!

PRÓXIMA QUESTÃO:

- A partir do contexto apresentado e considerando que a promoção opera com a decisão de compra do cliente no ponto de venda, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.

QUESTÃO DISPONÍVEL EM:

- Prova de Publicidade e Propaganda ENADE 2012 com Gabarito