A promoção de vendas faz parte do mix promocional e se faz presente por meio de várias técnicas/atividades

ENADE 2012 - QUESTÃO 20

A promoção de vendas faz parte do mix promocional e se faz presente por meio de várias técnicas/atividades, como concursos, sorteios, bonus pack, sampling/trial, gift pack, preço × quantidade, banded pack. Seu objetivo principal é aumentar a participação de mercado de uma marca e gerar um alto volume de vendas.

TAVARES, F. Gestão da marca: estratégia e marketing. Rio de Janeiro:

e-papers Serv. Ed. Ltda., 2003, p.145 (adaptado).

A partir do contexto apresentado e considerando que a promoção opera com a decisão de compra do cliente no ponto de venda, avalie as seguintes asserções e a relação proposta entre elas.

I. Definir a duração de uma ação promocional objetivando a gestão de uma marca é etapa que pode contribuir para o aumento da participação do produto no mercado.

PORQUE

II. Só quando usada constantemente e com excesso, a promoção pode favorecer a gestão da marca e, inclusive, indicar o valor agregado ao produto.

Acerca dessa asserções, assinale a opção correta.

A) As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I.

B) As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.

C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.

D) A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.

E) As asserções I e II são proposições falsas.

QUESTÃO ANTERIOR:

- A partir do texto apresentado, infere-se que o desafio de avaliar um plano de mídia se deve à

GABARITO:

C) A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.